В настоящее время классическая закупка интернет-рекламы все больше заменяется современными методами, основанными на данных, алгоритмах и математике. Уже практически невозможно встретить статью по интернет-маркетингу без упоминания аббревиатур RTB/DSP/SSP/DMP и т.д. При этом уже сейчас большинство маркетологов согласилось с тем, что современные методы более эффективны. Что же такое Programmatic, что означают все эти аббревиатуры, какой принцип работы и какие инструменты помогут увеличить эффективность вашей рекламной кампании — на все эти вопросы мы ответим в рамках нашего курса.
1. Переход к Programmatic
- эволюция закупки интернет-рекламы
- переход от affinity по площадкам к аудиторной закупке
- экосистема Programmatic и основные участники
- актуальные метрики и KPI
2. Real Time Bidding
- принцип работы, ценообразование
- основные участники — Ad Exchange, DSP, SSP, DMP
- технологические и математические особенности
- типы используемых данных
- данные — основа эффективности
3. Практическое использование Programmatic
- пример заведения рекламной кампании в одной из DSP
- использование сегментов DMP
- рекомендации по выбору рекламной платформы
